progresiboki optimizatzeko helburua.
A/B probak elementu beraren 2 bertsio ekoiztea esan nahi du (“A” bertsioa eta “B” bertsioa, beraz, “A/B”) eta biak erabiltzaileei bidaltzea zein den hobeto ikusteko. Harritu egingo zinateke esaldi bateko aldaketa txiki batek emaitzak zenbateraino alda ditzakeen. Beti bezala, ordea, jauzi handia A/B proba ezberdinei esker egindako optimizazio batzuen emaitza da.
diseinu ezberdinen errendimendua
neurtzeko eta hobekien funtzionatzen duten irtenbideak identifikatzeko aukera ematen du. Etengabeko hobekuntzak bihurketa tasan emaitza esanguratsuak lortzeko aukera ematen digu. Nola egin dezakezu A/B proba?
Aukeratu probatzeko parametroa
A/B probak ez du zertan ausaz aplikatutako prozesu bat izan. Ikuspegi hau zure CTAen alderdi zehatzak hobeto optimizatzen laguntzeko diseinatuta dago.
Horrek esan nahi du A/B proba arrazoitu eta eraginkor bat egitea ebaluazio-proba baten mende jarri nahi dituzun aldagai indibidualak hautatzean oinarritzen dela. CTArako hitz aukerarik onena identifikatu behar al dugu? Bere ezaugarri bisual onenak bilatzen ari al gara? Postuetan posizionamendu eraginkorrena identifikatu behar al dugu?
Ez ahaztu faktore bakarra lantzea, beste guztiak baino lehen. Ez da kasua forma, kolore eta testu ezberdineko CTA anitzetan A/B probak egitea Fax Zerrendak bakarrean, emaitza ez litzateke irakurlearen aukera zehatz batekin lotuko.
Sortu CTA desberdinak
A/B proba-metodoa hainbat aukera konparatzean Bous dijital ogmante oinarritzen da, beraz, CTAk A/B moduan probatu nahi badituzu, bat baino gehiago sortu behar dituzu.
aldakortasun-elementu asko au emai list daude. Kolorea, testua, forma eta eskema sorkuntzak alda ditzakegu. Ez duzu bata bestearengandik oso desberdinak diren aldagaiak egin behar, baina aldaketa txikiak bilatu eta ahalik eta azkarren ulertzen saiatu zein aukera dabilen onena zure erabiltzaile digitalaren aurrean.
Emaitzak neurtzea
Berehala ohartaraziko dizut: egun bat edo bi ez dira nahikoa web orri baten CTA batean proba batek funtzionatu duen edo ez ulertzeko. Ebaluazio-denbora, zalantzarik gabe, askoz azkarragoa da CTArentzat buletin baten barruan.
Ondoren, aukeratu
data-tartea esperimenturako erreferentzia-puntu gisa erabiltzeko. Denbora horretan probak egin dituzunean, hartu denbora emaitzak aztertzeko eta ulertzeko. Klikak eta bidalketak arreta handiz aztertu behar dituzun aldagaiak dira.
CTA A/Bren azken (edo hasierako) araua beti dago hobetzeko tartea.
Ekintzarako deien A/B probak etengabeko prozesua da. Iraunkortasuna eta zure motibazioan oinarritzen den prozesu iteratibo bat sortzea da egunero hobetzeko behar duzun guztia.
Inbound-ekin eta ekintza-deiekin aldatzen dena
Ekintzarako deiak beti egon dira, inbound marketing-ari esker nolabaiteko pisua lortu dute zalantzarik gabe, bere egituran eta lan-metodologian guztiz sartzen direlako. Inbound aurretik salmenta-prozesuak honela funtzionatu zuen gutxi gorabehera:
Mailukatu beharreko
sektorearen hautaketa
X eta XX milioi euro fakturatzen dituzten enpresa guztien Excel zerrenda
Telefono dei masiboak.
Eta gero denok “C” faktore ospetsuan oinarritzen gara.
Inbound-ek marketinaren eta salmentaren artean bat egiten duen metodo bat dakar, 2 negozio-esparru horien arteko kohesioa laguntzeaz gain (gutxitan hitz egiten dutenak) baizik eta erreferentziazko eredu bat definituz prozesu neurgarria eta estandarizatu bat izateko. Horrela, hornikuntza-katearen kontrol handiagoa dugu eta, dena mikro-prozesuetan banatuta, pieza indibidualetan esku hartzeko aukera optimizatzeko.
