Bevor ich diesen Artikel schrieb, habe ich bei Google nach dem Thema „Ist die organische Suche noch wichtig?“ gesucht. Auf dem Handy hat Google acht Absätze mit den Gründen dafür ausgespuckt, was bedeutete, dass das erste anklickbare Suchergebnis ganz unten auf der Seite stand. Als ich die Frage auf dem Desktop stellte, gab es ein hervorgehobenes Snippet, dann musste ich mich durch einige Snippets, „Nutzer fragen auch“, Google-Anzeigen und gesponserte Links kämpfen, bevor ich zu den Suchergebnissen gelangte.
Die von der KI generierten Antworten bestätigen uns, dass die organische
Suche immer noch wichtig ist. Dennoch ist es schwieriger denn je, die Leute dazu zu bringen, sich durch die Ergebnisse mit den höchsten Rankings zu klicken – weil sie so weit unten auf der Seite stehen. (Und selbst wenn Sie Ihren Suchbegriff ins Ranking bringen, könnte er beim nächsten Update den Algorithmen zum Opfer fallen.)
Bedeutet das, dass der organische Verkehr tot ist? Nein. Es bedeutet, dass Sie Ihre Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) überdenken müssen. Insbesondere müssen Sie sich auf die Verbesserung Ihrer Themenautorität konzentrieren. Mein Vorschlag ist, dass Sie eine Long-Tail-Keyword-Strategie für die Themenautorität anwenden.
Erstens: Welche Bedeutung hat thematische Autorität?
Thema Autorität im Zusammenhang mit EAT
Auf der SMX Next 22 sagte Hyung-Jin Kim, Googles Vice President of Search, unter Bezugnahme auf die Suchrichtlinien: „EAT ist eine Vorlage dafür, wie wir eine einzelne Site bewerten. Wir machen das bei jeder einzelnen Abfrage und jedem einzelnen Ergebnis. Es zieht sich durch alles, was wir tun.“ EAT ist ein Akronym für Expertise, Autorität und Vertrauen. Um Autorität zu zeigen, müssen Sie ein Wissensdiagramm zu verschiedenen Themen oder Domänen aufbauen.
Themenautorität beruht auf fundierten Informationen zu einem bestimmten Thema. Es geht nicht darum, einen Artikel tausendmal mit demselben Schlüsselwort vollzustopfen. Vielmehr geht es darum, das semantisch Spezialdatenbank verwandte Vokabular einzubeziehen, das eine Autorität zu einem bestimmten Thema verwenden würde. In diesem Artikel geht es darum, eine Themenautorität auf Ihrer Website aufzubauen. Verwandte Begriffe wären daher „Content-Marketing“, „digitales Marketing“, „Tool zur Schlüsselwortrecherche“, „Content-Strategie“ und „Schlüsselwortvorschläge“.
Es kann auch bedeuten, Backlinks zu dieser Site zu haben – um anzuzeigen, dass andere Ihre Seite für interessant halten.
Das ist alles schön und gut – aber wie wir am
Anfang dieses Artikels anmerken, herrscht auf der Suchergebnisseite (SERPS) große Konkurrenz. Wenn Sie eine Keyword-Recherche mit MarketMuse, einem Keyword-Recherchetool, durchgeführt haben, werden Sie Təqdimatlarınızı Səviyyələndirmək üçün Top 10 PowerPoint Alternativləri wahrscheinlich feststellen, dass es für viele der von Ihnen anvisierten Wörter ziemlich schwierig ist, ein Keyword-Ranking zu erzielen.
Ein Teil des Problems liegt darin, was wir für „gute“ oder relevante Schlüsselwörter halten. Oft denken wir, das relevante Schlüsselwort sei – ein einzelnes Wort (vielleicht zwei).
Und hier kommen Longtail-Keywords ins Spiel.
Short-Tail-Keywords vs. Long-Tail-Keywords
Als ich in den Anfangsjahren des Content-Marketings zu arbeiten begann, erforderte eine SEO-Strategie die Verwendung dieses adb directory Schlüsselworts in Ihrer URL, den ersten 40 Zeichen Ihres Titels, in den ersten 25 Wörtern Ihres Beitrags und dann etwa alle 100 Wörter danach. Bald war das Internet mit riesigen Mengen an Inhalten überflutet, die auf dieselben überstrapazierten Suchanfragen abzielten. Die Lösung? Long-Tail-Schlüsselwörter.
Wenn wir Ideen für Keywords sammeln, die wir ansprechen möchten, denken wir normalerweise an ein- oder zweiwortige Phrasen. Für diese Phrasen gibt es eine Vielzahl von Begriffen, angefangen von Head-Term, generischem Keyword bis hin zu Short-Tail-Keyword. Wenn wir eine KI-Lösung haben, wollen wir KI-Lösungen gewinnen. Wir nennen diese Head-Terms.
Sie haben das höchste Suchvolumen und die größte
Keyword-Schwierigkeit, wenn es darum geht, ein organisches Ranking zu erzielen. Hauptbegriffe sind auch diejenigen, die digitale Vermarkter kaufen (wodurch organische Ergebnisse weit nach unten auf der Seite verschoben werden). Aufgrund ihres hohen Suchvolumens können digitale Vermarkter nicht anders, als sich von ihnen angezogen zu fühlen.
Long-Tail-Keywords hingegen sind Keyword-Phrasen, die spezifischer auf das eingehen, was eine Person wirklich will, und im Allgemeinen drei Wörter oder mehr lang sind. Sie haben charakteristischerweise auch ein geringeres Suchvolumen – weshalb sie wahrscheinlich ignoriert werden.
Ich werde Ihnen zeigen, warum die Optimierung ausschließlich für Short-Tail-Keywords statt für Long-Tail-Keywords ein Fehler ist.
Die Longtail -Verteilung sieht wie in der folgenden Grafik aus.
